“Love your curves” es el slogan de la campaña de Zara. En el póster aparecen dos jóvenes con unos culos pequeños en unos ceñidísimos vaqueros. Lo primero que me llamó la atención fue que el cuerpo de estas jóvenes transmite desenergetización, carente de vida: la cara seria, la mirada triste y apagada.
Algo estrecho y rectilíneo no es curvo
De cintura para abajo, las modelos son como dos tubos, estrechos y rectilíneos. Algo estrecho y rectilíneo no es curvo, entonces, ¿por qué ponen “love your curves”?, claro, publicidad, pero ¿para qué público hacen el anuncio? y ¿qué quieren conseguir con este marketing?, ¿han hecho un estudio de cuantas mujeres tienen el cuerpo como un tubo y cuantas mujeres tienen curvas reales?.
Según Alexander Lowen, médico y psicoterapeuta estadounidense, hay cinto estructuras corporales (esquizoide, oral, masoca, psicopático y rígido), en función de la estructura del carácter. Lo que nos pasa desde que nacemos, nos influye en nuestro cuerpo. No tenemos cuerpo, sino que somos cuerpo y es en éste, donde nuestros conflictos y bloqueos psicológicos van imprimiendo su huella y poco a poco, se va configurando nuestra coraza muscular en función de nuestras vivencias.
Los cuerpos
de las modelos del anuncio de Zara “love your curves” son cuerpos orales, ectomórficos (largos y flacos), infantiles; que transmiten dependencia, debilidad; con baja carga energética; cuerpos largos y frágiles, con un contacto ocular débil.
de las modelos del anuncio de Zara “love your curves” son cuerpos orales, ectomórficos (largos y flacos), infantiles; que transmiten dependencia, debilidad; con baja carga energética; cuerpos largos y frágiles, con un contacto ocular débil.
Lo que quiero transmitir en este post, es que no todas las mujeres tienen un cuerpo estrecho y rectilíneo, estaría bien que empresas como Zara contasen con otras modelos, con otros tipos de cuerpo; como lo hizo en su día Dove, en su campaña “mujeres reales”, donde todas las mujeres se puedan ver identificadas, ya que se recogen más tipos de cuerpos y no sólo uno, el estereotipo de las pasarelas. Hay mujeres con cuerpos musculosos, fibrosos; que transmiten acción, fuerza, decisión, alta capacidad para ir hacia lo que se proponen, mujeres que les gusta su cuerpo, mujeres vivas que aman la vida y que les gusta el sexo. Hay cuerpos delicados que transmiten ternura y bondad. Hay cuerpos recios, tensos, que transmiten enfado y rebeldía….
La creencia limitante de que las mujeres son débiles…
Las marcas hacen mucho daño a nivel social, sobretodo entre las adolescentes; transmitiendo la imagen de que las mujeres somos unas niñas débiles, con dificultad para sostenernos en nuestros propios pies; que necesitamos apoyarnos en los demás, sobretodo en los hombres para sobrevivir. Me apena y enfada que algunos/as se crean que las mujeres somos débiles y que un Eurodiputado con sus creencias limitantes afirme categóricamente: “Las mujeres deben ganar menos porque son más débiles y menos inteligentes”.
La estructura que describe Lowen también aplica a los cuerpos de los hombres, es decir, también hay hombres con cuerpo débiles, menos desarrollados, más aniñados, menos masculinos y no por ello menos inteligentes.
La propaganda de que la mujer es débil
La sociedad patriarcal fomenta este tipo de creencias, estos mensajes se cuelan en la sociedad y tanto las mujeres como los hombres terminan creyéndoselos “las mujeres son débiles”; y por tanto, no se van a defender, y así año tras año aumenta el número de mujeres muertas a manos de hombres ejerciendo su fuerza bruta. ¡Es una mentira y una estafa que las mujeres seamos débiles y menos inteligentes que los hombres!. No todo vale para vender más.
